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千金-益母颗粒odcasts和RSS進行廣告或宣傳試驗

发布时间:2020-02-15 00:31:50

新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客(BLOG),播客(podcasts)和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通新竞争力在大型企业的博客营销与博客营销服务的市场机会中介绍了可口可乐公司采用的外包型博客营销策略,大型企业的博客营销应用仍在高速发展中最近JupiterResearch發現博客等新興媒體已經在廣告客戶中占據一席之地,如一些金融服務、媒體及旅業開始使用BLOG, podcasts和RSS進行廣告或宣傳試驗

一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM,SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者本文介绍Visa USA,Oracle和IBM等知名企业的博客营销应用案例

Visa USA的企业博客  Visa USA在2005年10月份发布了他们的第一个博客,叫做都灵之旅:journeytotorino,该博客站以冬奥会体育为内容主题,包含采访运动员的podcasts音频内容值得注意的是,Visa没有特意推广这个博客站,同时除了站logo和页面底部的说明"Brought to you by Visa USA.",内容中也没有提到Visa公司他们的目的是想考察通过病毒性传播手段,这个博客宣传能够达到何种传播效果结果显示,站用户数从一小部分读者开始发展到每天300人,2006年1月份第一周读者人数达到1万人

Oracle的podcasts节目和博客社区  Oracle在营销领域一直热衷于尝试新技术应用2005年4月,Oracle就制作了一个podcasts节目,内容是技术专家讨论公司的技术和应用,放在Oracle Technology Network的podcast中心,用户可以自由下载到桌面或MP3播放器中

同时,Oracle还拥有一个大的博客社区,目前有60-70篇博客文章,都是由Oracle的客户和合作伙伴发布的,讨论他们如何使用公司的技术产品Oracle还计划改用第三方提供的博客系统,以加大对博客的利用

不过,要测量这些新兴媒体的投资收益率是比较困难的Oracle使用页浏览数指标来判断博客达到的沟通和传播效果,以及通过podcast的下载量等进行效果评估

IBM的博客和podcasts  IBM也是新营销的积极实践者2005年8月份,他们发布了专门针对投资人的podcasts站点:ibm/investor其中讨论商业和技术主题,如银行业、购物和络游戏等IBM也在公司内部上提供博客系统以鼓励员工使用博客和podcastsIBM 的发言人称,员工对于这些社会化络和沟通方式的活跃状态让他们意识到新兴技术应用的极大潜力

到目前为止,约15000个IBM员工注册了公司博客,2200个员工定期维护其博客博客主题从技术讨论到寻求项目帮助,应有尽有

但IBM也发现不少潜在的问题,如机密信息泄露或可能危害公司声誉的信息等为了降低风险,IBM还专门针对员工发布博客拟订了发布指南,包括员工不得泄漏公司机密信息、未经客户许可不得提及客户,不可使用侮辱性或亵渎性语言等

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