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新浪微博活跃用户锐减4成投入产出比严重失最新top-iyiou

发布时间:2019-06-19 03:21:40

新浪微博活跃用户锐减4成 投入产出比严重失衡

据中国之声《纵横》报道,从2009年8月新浪微博正式上线公测至今,年满3岁的它已经长成了拥有超过4亿用户的庞然大物,在中国微博平台中独占鳌头。比照中国互联络信息中心的最新报告,截至2012年12月底,中国民规模是5.64亿,民数量是4.2亿,新浪微博几乎已经成为中国民的上标配。

但是,从去年开始,有关新浪微博未来的担忧气氛渐浓。根据日前一份伦敦市场研究机构发布的数据报告显示,新浪微博去年的活跃用户数减少了近40%,特别是在小其一岁的的冲击下,近来唱空新浪微博的声音愈发响亮。

三年间,很多人对于微博的使用经历了这样一个过程:随便看看从看到说看的多、说的少。这期间,微博控一度成为热词,但是,乐于把自己归为微博控的人却越来越少。比如老微博用户张女士:

张女士:微博我觉得刚开始出来的时候挺新鲜的,每天上班第一件事就是开微博,但是现在就没有以前那么有激情了,而且现在很多朋友也不怎么玩微博了,不像以前天都发个十几二十条消息,说自己在干什么,现在好像大家觉得有点涉及个人隐私,我现在基本上都是看的多。还有就是现在微博上雷同的东西太多了,有时候我觉得这个东西挺新鲜,转发之后,一看别的微博也在发这个,大家都炒来炒去的挺没意思的。

正是这种使用心态上的变化,使得新浪微博虽然看着一片热闹景象,更多的普通用户却正在冷淡甚至逃离。

对于当下的互联公司或者应用来说,似乎都在遵循着这样一个成长的模式:做产品、提流量、引投资、不挣钱。现在摆在新浪微博面前的问题是:用户开始流失了,公司仍然没挣到钱。在互联实验室董事长方兴东看来,这种成长潜力的下降,是产生微博危机论的最重要原因。

方兴东:因为用户一般都是喜新厌旧,不管互联公司也好、互联应用也好,它只要一旦不成长就很麻烦,资本市场也好还是风信投资也好都不会来支持的,如果2012年如果还能保持高速增长的话,它再亏损大家投资者都愿意支持。

新浪CEO曹国伟曾透露,微博用两年时间内烧掉了2.8亿美元,投入产出比却严重失衡。新浪公布的财报显示,新浪微博在2012年第三季度的广告营收不过2000万美元。

另一方面,虽然自己没赚到钱,一批营销团队倒是赚的盆满钵满。为此,新浪去年10月起开始推行微任务应用,要求微博账号发布商业信息必须通过这个官方平台,企望留下买路钱。但在互联专家、无线趋势咨询集团CEO王越看来,无论是广告,还是这笔买路钱,都难说可观。

互联时代的发展越来越快,互联产品的更迭也是一样。被微博抛在身后的,是博客、猫扑、天涯,新浪微博要做的,就是努力不要重蹈覆辙。恐怕,持续的变革、甚至于革自己的命,都在所难免。

所以,眼下对于新浪微博来说,可以套用一句话,那就是信心比黄金更重要。那么,他们的信心要在哪里寻找呢?

其实,新浪微博正在遭遇的危机,同类的国际巨头们也正在经历。很多美国的年轻人不再认为那些大牌社交站很时髦,他们追求更新、更酷的应用。在中国,新浪微博的对手同样强大。特别是这一轮微博危机论的另一个主角。如民尹女士所说,如今的朋友圈已经取代微博,成为很多人更愿意说话的地方。

尹女士:朋友圈相对来说更私密一些,只有身边的朋友才回去加。微博说实在的我一直觉得它在我心目中的位置,就是去了解,从生活的角度来说的话,现在很少去看微博。

在很多业内人士看来,媒体的自我定位,正是新浪微博的命门,在最新的版本中,其推出的密友功能正是希望在私密社交领域扳回一城。

互联实验室董事长方兴东认为,要想重振用户活跃度,重拾社交属性是必须的选择。

方兴东:微博、博客,需要写文章,但它起码还是以文字交流为主,像国外的应用它主要是面向全球,比如70亿人里面有写作能力的人,那起码2、30亿还是也有的,那中国的微博群体可能也就到6个亿到顶了,如果能打开国外的市场,那可能想象空间又会大了很多,或者它能力在应用里面把用户群,扩大10个亿用户群,跟的用户群能够较量,那我觉得它的广告也好,其他收入也好都是非常好的增长。

那么赚钱的财路呢?可能会来自电商。根据第三方监测机构Hitwise去年10月的监测数据,新浪微博对外输出的流量中,8.6%去向电子商务及本地信息类站,这具有很高的变现价值。

但是,当重拾用户和大把赚钱放在一起时,问题就出现了,谁愿意看到自己的微博界面上广告信息满天飞呢?实际上,这种来自用户的抱怨声近来也越来越多。所以也许,能否保住微博之巅,尽在两相取舍之间吧。

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